The Effectiveness of Using Social Media Influencers in Raising Awareness and Combating Corruption

doi:10.21608/jgpcc.2025.358040.1016

The Effectiveness of Using Social Media Influencers in Raising Awareness and Combating Corruption

Document Type : Original Article

10.21608/jgpcc.2025.358040.1016

Abstract

The nature of media role models for youth has shifted in recent times, moving from admiration for celebrities in various fields (such as art and sports) to a focus on "Social Media Influencers," as a result of the opportunity for "ordinary" individuals to gain prominence on these platforms.
A social media user becomes an influencer when they possess the ability to create content that generates massive and ongoing interactions between them and their followers. Due to their influential power, influencers are sought after by companies and organizations in numerous occasions to promote brands, services, and ideas. Over time, influencers have gained significant ground on social media platforms by sharing personal life details, thereby acquiring a large number of followers.
On the other hand, the Egyptian state has made significant progress in the field of preventining and combating corruption over the past eight years, which will continue through the third phase of the national anti-corruption strategy until 2030. This progress prompts the need to examine the potential contribution of "influencers" on social media platforms as new opinion leaders who shape public opinion on these platforms. They can direct the knowledge, attitudes, and behaviors of their followers, leveraging their influence to raise awareness about combating corruption.
This study aims to explore the possibility of utilizing and activating the role of these influencers through social media to achieve awareness-raising objectives, guide behavior modification, and deepen understanding to support the state's efforts in combating corruption as a primary solid goal in society.

Keywords

Main Subjects

Interdisciplinary sciences

Article Title [French]

Mobiliser les Influenceurs des réseaux sociaux dans la Sensibilisation et la Lutte contre la corruption

Abstract [French]

La nature du modèle médiatique auquel s'identifie la jeunesse a connu une transformation ces dernières années. On est passé d'une dmiration pour les célébrités issues de divers domaines (art, sport, etc.) à un attachement croissant aux stars et personnalités célèbres des réseaux sociaux, appelés influenceurs. Cette évolution s'explique par l'émergence de personnes « ordinaires » sur ces plateformes, rendue possible par leur accessibilité. Un utilisateur des réseaux sociaux devient un influenceur lorsqu'il est capable de produire un discours générant des interactions importantes et continues avec ses followers (abonnés). Grâce à leur pouvoir d'influence, ces individus sont sollicités par des entreprises et des institutions à de nombreuses occasions pour promouvoir des marques, des services ou des idées. Au fil du temps, les influenceurs ont renforcé leur présence en partageant les détails de leur vie personnelle, ce qui leur a permis de rassembler un large public. Par ailleurs, l'Égypte a réalisé des avancées significatives en matière de prévention et de lutte contre la corruption au cours des huit dernières années, et ce, jusqu'à la fin de la troisième phase de la Stratégie nationale de lutte contre la corruption en 2030. Cela nécessite, à travers une observation et une analyse approfondies, d'étudier la possibilité de faire appel au phénomène des influenceurs sur les réseaux sociaux, en tant que nouveaux leaders d'opinion capables de façonner l'opinion publique sur ces plateformes, afin d'orienter les connaissances, les attitudes et les comportements de leurs followers, et d'exploiter leur rôle dans la sensibilisation à la lutte contre la corruption. La présente étude s'intéresse à l'exploration des possibilités d'utiliser et de mobiliser ces influenceurs via les réseaux sociaux pour atteindre des objectifs de sensibilisation, guider et modifier les comportements, puis approfondir la compréhension du public afinde soutenir les efforts de l'État dans la lutte contre la corruption.

Keywords [French]